搜索引擎广告投放后如何区分竞价流量与自然流量？两种实用方法详解
在做搜索引擎营销的过程中，很多运营者都会遇到一个非常实际的问题：投了竞价广告之后，怎么准确知道哪些流量是广告带来的，哪些是自然搜索进来的？这个问题看似简单，但实际操作起来却有不少门道。如果不搞清楚，后续的数据分析和优化决策就会失去依据。今天我们就来详细聊聊这个话题，给大家提供两种切实可行的辨别方法。
一、通过链接参数识别竞价流量
什么是bd_vid参数
当我们从百度搜索引擎点击广告进入网站时，访问链接中通常会携带一个特殊的参数，叫做bd_vid。这个参数是百度OCPC投放模式下的产物，主要用于追踪用户的转化路径。简单来说，只要你的广告开启了OCPC投放并且设置了转化追踪功能，那么通过广告点击进入的用户，其访问链接中大概率会出现bd_vid=xxxxxx这样的字符。
反过来看，如果用户的访问链接中没有这个参数，那么基本上可以判断为自然搜索流量。当然，这里说的是基本判断，实际操作中还需要考虑一些特殊情况。
如何排查没有bd_vid参数的情况
在实际工作中，你可能会遇到落地页没有携带bd_vid参数的情况。这时候不要着急，可以按照以下几个思路逐一排查：
第一种情况，如果所有访问都不携带bd_vid参数，那就要先确认一下你的广告账户是不是正常投放状态。有时候账户暂停或者预算花完了，广告根本没有展现，自然就不会有带参数的流量进来。另外还要检查一下是否开启了转化追踪功能，如果没有开启，系统也不会自动添加这个参数。
第二种情况，如果只有部分访问携带了bd_vid参数，那就需要进一步分析了。首先要看看那些不带参数的访问是不是发生在开启转化追踪之前，因为历史数据是不会自动补上参数的。其次要核实一下，这些不带参数的访问到底是不是真的来自百度推广渠道。如果不是推广来源，比如用户直接输入网址或者从其他网站跳转过来，链接里当然不会有bd_vid参数。
还有一点容易被忽略，就是检查广告单元层级的链接是否设置了bd_vid通配符。有些时候配置漏掉了，也会导致参数无法正常传递。另外，如果网站存在页面跳转行为，比如从http跳转到https，或者做了301重定向，参数也有可能在这个过程中丢失。
第三种情况，如果只有少量访问缺少bd_vid参数，而且排除上面提到的各种原因后，缺失比例还不到10%，那基本上可以忽略不计。这部分流量可能来自于一些特殊的渠道，比如百度知道、动态创意抓取等场景，这些渠道的流量本身就不会携带完整的参数信息。
二、利用百度统计后台直接查看
更直观的操作方式
虽然通过分析链接参数来判断流量来源这个方法很严谨，但对于日常运营来说，操作起来确实有点麻烦。每次都要查看URL、比对参数，效率不高不说，还容易出错。其实有一个更省事的办法，那就是直接利用百度统计后台自带的功能。
百度统计作为百度官方的数据分析工具，本身就内置了流量来源识别的功能。它能够直接告诉你哪些访问来自竞价广告，哪些来自自然搜索，完全不需要你去手动解析链接参数。
具体操作步骤
登录百度统计后台之后，你可以进入来源分析或者搜索词报告这两个模块。在这些报表中，广告流量通常会被明确标注为百度推广或者带有竞价的标识。这样一来，你一眼就能看出哪些流量是花钱买来的，哪些是自然积累的。
举个例子，假设你今天看到网站来了1000个访客，在百度统计的搜索词报告中，你会看到其中300个访客的来源标注为百度推广，剩下的700个则显示为自然搜索。这样你就可以清楚地知道，今天的广告带来了多少流量，自然搜索又有多少贡献。
两种方法的优缺点对比
链接参数分析法虽然操作起来比较繁琐，但它有一个很大的优势，就是不受第三方工具的限制。即使你没有安装百度统计，或者使用的是其他统计分析工具，只要你能拿到用户的访问链接，就可以通过查看bd_vid参数来判断流量来源。
而百度统计后台的方法则更加方便快捷，适合日常的快速查看和分析。不过它的前提是你必须在网站上安装了百度统计的代码，否则就无法使用这个功能。
三、实际应用中的建议
结合两种方法使用效果更好
在实际工作中，建议大家可以结合这两种方法来使用。日常的流量监控和快速分析，直接用百度统计后台就够了，省时省力。但如果遇到数据异常或者需要做深度分析的时候，不妨再配合链接参数法进行验证，这样得出的结论会更加可靠。
注意数据的时效性
另外还要提醒一点，无论是哪种方法，都要注意数据的时效性。比如你刚调整了广告投放策略，或者修改了转化追踪的设置，那么新旧数据之间可能会出现不一致的情况。这个时候不要急着下结论，最好观察一段时间，等数据稳定了再做分析。
总的来说，区分竞价流量和自然流量并不是一件特别复杂的事情，关键在于掌握正确的方法和操作细节。希望今天介绍的这两种方法能够帮到你，让你在日常的流量分析工作中少走弯路。